在2016年中國(guó)熱水器高峰論壇上公的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)熱水器行業(yè)2015年表現(xiàn)好于家電行業(yè)整體水平，2016年一季度市場(chǎng)開(kāi)局良好，農(nóng)村市場(chǎng)增量高于城市。房地產(chǎn)市場(chǎng)去庫(kù)存政策、熱水器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)以及渠道進(jìn)一步下沉將為熱水器行業(yè)提供發(fā)展動(dòng)力，預(yù)計(jì)熱水器市場(chǎng)全年有望實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)。

熱水器行業(yè)開(kāi)局搶眼

2015年，在所有家電細(xì)分品類中，熱水器行業(yè)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。在中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)熱水器市場(chǎng)(僅包括電熱水器和燃?xì)鉄崴?，不含太?yáng)能熱水器與空氣能熱水器，下同)零售量規(guī)模達(dá)到3532萬(wàn)臺(tái)，零售額544億元，同比分別增長(zhǎng)4.4%和7.1%，增速較2014年均有所提升。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度，熱水器市場(chǎng)零售量達(dá)到848萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.3%；零售額126億元，增長(zhǎng)8.9%。

國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩表示，隨著各級(jí)政府加速房地產(chǎn)去庫(kù)存，以及棚戶區(qū)改造和農(nóng)村危房改造工程的順利推進(jìn)，熱水器行業(yè)還有非常明顯的增量空間。

三四級(jí)市場(chǎng)蘊(yùn)藏機(jī)會(huì)

國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，在各個(gè)級(jí)別城市中，四級(jí)市場(chǎng)熱水器增幅整體上要高于一二級(jí)市場(chǎng)。

伴隨著我國(guó)能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，全國(guó)正在加快燃?xì)夤艿谰W(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)，并積極推動(dòng)煤改氣工程的實(shí)施，燃?xì)鉄崴髟谌募?jí)市場(chǎng)有望迎來(lái)快速發(fā)展。

在熱水器行業(yè)的銷售渠道中，電商的重要性與日俱增。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2015年，熱水器線上市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)到630萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)59.9%；零售額66億元，增幅為51.9%，線上市場(chǎng)在熱水器整體零售額中的占比已增長(zhǎng)至13%，預(yù)計(jì)這一數(shù)字有望在2016年達(dá)到15%。

在京東家電白電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理?xiàng)钭邮⒖磥?lái)，熱水器在線上市場(chǎng)的增長(zhǎng)還會(huì)繼續(xù)保持，一方面是因?yàn)榫€上的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在不斷升級(jí)，另一方面，電商把渠道下沉到三四級(jí)市場(chǎng)甚至農(nóng)村市場(chǎng)，也會(huì)給熱水器行業(yè)帶來(lái)比較大的增量。

從去年以來(lái)，國(guó)內(nèi)主要電商企業(yè)加快渠道下沉的步伐，掀起了一股下鄉(xiāng)刷墻開(kāi)店的熱潮，這將幫助熱水器行業(yè)進(jìn)一步拓展三四級(jí)和農(nóng)村市場(chǎng)。

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